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二類電商落地頁設計技巧 快速提升轉化率

發表于 時間:2018/9/18 13:41:08  查看:8425 次  回復:0 次  復制鏈接

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二類電商落地頁設計技巧 快速提升轉化率
二類電商一款產品能不能跑起來,其中點擊率、轉化率兩個指標非常關鍵,如果你的點擊率很高,但轉化很低,那就要小心你的落地頁了。
二類電商落地頁設計技巧 快速提升轉化率
在信息流廣告中,用戶是被動接受廣告及創意的,用戶點擊是因為被你的創意所吸引,因此,你的落地頁一定要滿足他對于入口標題素材的興趣點和好奇心。信息流廣告的圖片主要出現在兩個位置,第一是入口 創意題圖部分,第二是 在落地頁上。落地頁是實現轉化率的關鍵之中的關鍵。很多信息流廣告中,80%都死在了落地頁上。

1、落地頁3大忌諱
1) 忌第三方H5(無法統計到有效數據/行為來源)

2) 忌與入口標題素材無關(騙進來沒有意義)

3) 忌內容繁復無主次(要有套路)

2、信息流廣告落地頁的首屏設計要點:
1) 抓住用戶痛點,簡單粗暴;

2) 羅列核心賣點,提供有價值信息;

3) 表單填寫噱頭,刺激用戶后續行為。

3、落地頁優秀素材基本要素:
1)明確推廣目標:制作素材之前首先確定廣告要對誰說、說什么、達到什么樣的轉化目標,做到有的放矢,才能箭不虛發。

2)避免重復:廣告素材并不是以多取勝,避免使用相同素材重復進行投放,過多重復的素材會使用戶視覺疲勞,降低點擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個即可。

3)文案清晰:文案抓住重點,盡可能有針對性和吸引力,不要使用泛濫通俗的文案。可以采用主題+輔助說明的形式,建議不超過2種字體/顏色。盡可能使用標準字體,不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。

4)構圖簡潔、主次分明:在有效的廣告尺寸內,盡可能的突出表達重點,去繁存簡。盡量使用穩定(倒三角,垂直)、對稱(左圖右文,右圖左文)的構圖,盡量避免使用過多的裝飾形式,整個畫面要使用戶能夠快速、清晰的感知圖、文、背景的關系。

5)整體協調:素材整體的色調、風格保持統一,背景盡量使用純色、平面、微質感的圖片,避免使用過于具像或者比較搶眼的圖片。

6)合理選擇尺寸:參考以上建議的同時,還需要為您的廣告素材選擇一個合適的廣告尺寸。

不同的投放平臺均提供了不同的廣告尺寸供選擇,這些尺寸對應了不同的曝光量和點擊費用,根據自身需要進行合理的選擇,可以達到更理想的效果。

如果推廣目標是以較少的預算,在短時間內獲得高曝光,提升品牌的公眾認知度,那么可以選擇日均曝光量高,同時點擊單價低的圖片廣告位進行投放。

4、落地頁轉化能力提升優化
1)廣告素材與著陸頁要產品一致或者相關;

2)提高網站制作質量,包括內容豐富、易讀性高;

3)提高您的產品優勢,包括在價格、產品本身質量、品牌、評價上提升;

4)線上幫助頁面相對完善,客服響應及時;

5)店鋪/商品頁面的自助購物提示,有新用戶指南,客服引導;

6)是否有針對于新用戶的刺激手段;

7)減少任何可能引起低安全感的信息。

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