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京东开启超级合伙人计划 巨头争相培育内容种草社区

发表于 时间:2019/3/27 16:29:42  查看:2146 次  回复:0 次  复制链接

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京东开启超级合伙人计划 巨头争相培育内容种草社区

京东开启超级合伙人计划 巨头争相培育内容种草社区

  3月27日消息,近两年,小红书以“内容种草社区”模式在激烈竞争的各大电商中异军突起,备受市场关注,也让许多互联网电商巨头看到了内容电商蕴藏的价值,开始争相投入内容生态建设。

  日前,京东在微信小程序中的京东购物圈开启超级合伙人计划,计划引入更多的头部网红达人,放大内容产生的流量聚焦效应。这或许意味着,京东也要打造一个类似“小红书”的达人内容种草社区平台了。

  据《电商报》了解,为了孵化购物圈“种草达人?#20445;?#20140;东还制定了完善闭环的扶持计划,在?#25918;?#21512;作、流量分发、包装推广等多方面做了大量倾斜。首先,在?#25918;?#21512;作方面,超级合伙人入驻后会享受购物圈在?#25918;?#21512;作资源方面的巨大优势;其次,流量分发方面,超级合伙人入驻后会获得内容曝光加权的优势,优先享受在各内容场景中进行分发的流量扶持。

  此外,在包装推广方面,购物圈平台会在信息流及关注场景中推荐超级用户账号,保障超级合伙人账号的粉丝增长,同时京东会在用户社群开展超级用户分享课程,强化达人定位和影响力,在账号运营策略、内容专题包装等方面给予支持。

  值得注意的是,京东购物圈这次的“超级合作人?#38381;心?#27963;动中,还会实?#23567;?#32463;纪人计划?#20445;?#21363;每一位入驻的超级合伙人都会配有专属经纪人,从引入、教育、到商业合作,全程经纪人1V1对接,在账号定位,内容制作等方面为超级合作人出谋划策。

  由此可见,京东在内容生态建设上已有较为清晰的?#29616;J导?#19978;,推?#23567;?#32463;纪人计划”不仅能在最大程度发挥超级合伙人能力,?#33735;?#23454;现个人与平台的双赢。对京东平台来说,通过社交圈,将带动用户活跃量,以“种草”内容为商品导流,进行?#25918;?#21512;作、包装推广;而?#26434;?#21512;伙人来说,除去一些商业性质的合作,圈粉、流量曝光可以快速的打造个人IP。

  ?#27426;?#25237;入内容生态建设的并不止京东,但凡已积累?#27426;?#27969;量的社交平台或电商平台,都在培育自己的内容种草社区。据《电商报》不完全梳理,截至目前,淘宝淘宝论坛)上线了“微淘”、淘宝头条、淘宝直播;天猫天猫卖家论坛)商城则上线“种草猫”;网易考拉App?#23567;?#31181;草社区”;网易严选首页正中心位置是“识物”;小米有品电商的内容板块则是“品味”。

  此外,抖音上线了新的营销工具“抖店?#20445;?#35797;图通过线上种草吸引线下流量,打造一个流量闭环;微信则在年初内测了“附近的餐厅”后,相继上线“好物圈”功能和内测“朋友会员?#20445;?#20063;在尝试做连接线下的内容种草社区。

  不过,由于各大平台对内容生态建设愈发重视,竞争也愈发残酷。2018年快手曾推出一款类似小红书的种草社区产品—豆田社区,产品定位在年轻人真实生活经验的分享,slogan为“分享有滋有味的生活”。?#27426;?#30452;至去年底,豆田的产品数据都不理想,随后被快手放弃,外部的内容合作也终止了。

  综上所述,随着各大平台加大对内容种草社区的投入,“种草模式”或将成为社交平台或电商平台的标配,但通过内容?#30001;?#21830;业实现流量变现并不容易,社区文化的塑造、社区氛围的营造和社区用户的粘性都不是一朝一夕之功。


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